Campaña Burger King 2011



La campaña se denominó 20/20.
El copy principal, el cual es usado en su spot televisivo fue "Por decreto del rey"
El insight fue, a través de su copy hacer que inconscientemente su público acudiera a los establecimientos por medio de las promociones que ofrecían y como una orden del rey.

El rey es la principal imagen de la cadena, utilizando una estrategia de manipulación con la que atrae a sus clientes.
En el comercial se logran identificar una serie de recursos ideológicos y mitológicos que remitan a la parte de la Edad Media donde al mismo tiempo se identifica un claro estereotipo, usando un bufón con tendencias y comportamientos femeninos.
En este último tiene como significación transmitir una burla social lo cual estratégicamente es creada por los departamentos de publicidad y marketing a cargo de la campaña con el propósito de generar una empatía con el target.



Composición y transmisión:
La campaña fue ideada para conmemorar el vigésimo aniversario de Burger King en México, el objetivo principal era generar más ventas para mantener el ritmo que llevaban hasta el momento.

México es uno de los principales países de América Latina en generar grandes ingresos a la franquicia, por ello hicieron un rediseño de imagen en todos sus establecimientos, desde la parte física, la infraestructura, hasta su menú, ofreciendo una gama de opciones para el target al que se dirigen, el cual está en constante cambio y para que una empresa pueda subsistir debe adaptarse a este.
Hicieron una implementación interactiva en Social media marketing en donde su público a través de su página de Facebook podía crear el nombre de una nueva hamburguesa que estaban lanzando al Mercado, una nueva estrategia para hacer partícipe a su target, algo que muchas empresas buscan realizar para generar engagment.


La campaña tuvo éxito, generó un aumento de ventas del 20% para la cadena de comida rápida, y es un claro de ejemplo de una buena estrategia y un estudio de mercado bien ejecutado, a pesar de los contras que la comida rápida pudiera presentar.



http://youtu.be/DH3gvm9JgaI
http://youtu.be/DH3gvm9JgaI

Aldair Tepanohaya